Rahvusvahelise naistepäeva auks otsustas Budweiser koostöös VaynerMediaga vaadata üle mõned nende eelmise ajastu reklaamid, millel olid üsna seksistlikud märkused. Reklaamid viitasid sellele, et kõik, mida naised teevad, peaks meestele meeldima, pöörates neile vähe tähelepanu. Kuid tänu jõupingutusi feministidest kõikjal, see pole enam nii ja naised võivad vabalt olla ise, ilma et meessoost heakskiitu otsiksid - ja Budweiser otsustas just seda näidata.
Veel eelmise sajandi keskel eeldati, et naised kasvades vastavad teatud soorollidele. Ja seda tüüpi seksistlikud reklaamid aitasid neid ainult tugevdada. Ehkki neid soorolle peetakse tänapäeval üha vähem ja vähem, on nende täielikuks vabanemiseks veel pikk tee.
Rohkem infot: budweiser.com | h / t: Igav Panda
Loe rohkem
1956
Pildikrediidid: Budweiser
2019. aasta
Pildikrediidid: Budweiser
1950. aastate täiuslikust naisest loodeti saada suurepärast ema, kes hoolitses majapidamise eest ja pühendas kogu oma aja oma mehele meele järele. Paljud selle päeva reklaamid kinnitasid seda stereotüüpi - eriti õlle- ja sigaretireklaamid.
Budweiser otsustas sellisest käitumisest distantseeruda ja illustraatorite Heather Landise, Nicole Evansi ja Dena Cooperi abiga kujundasid reklaamid ümber, et näidata perekonda, kus mõlemad osad on võrdsed, vabaks määratud soorollidest.
1958
Pildikrediidid: Budweiser
2019. aasta
Pildikrediidid: Budweiser
Seksistlikud loosungid “Ta leidis, et abiellus kahe mehega” asendati jõulisemate loosungitega, näiteks “Ta leidis, et tal on kõik olemas”. Samuti ei tähenda reklaamid enam majaomaniku olemasolu - see on perekond, kes lahendab nende probleemid koos meeskonnana.
1962
Pildikrediidid: Budweiser
2019. aasta
Pildikrediidid: Budweiser
Uuesti loodud reklaamid on osa algatusest #SeeHer - riiklike reklaamijate assotsiatsiooni loodud kampaaniast, mille eesmärk on parandada meeste sugupoolte kujutamist. Kuigi on veel pikk tee minna - ainult 61% reklaamidest kujutab naisi positiivselt, aitavad just sellised pingutused seda arvu suurendada.
Kampaania on osa pikaajalisest partnerlusest riiklike reklaamijate assotsiatsiooni algatusega “#SeeHer”, mille eesmärk on parandada naiste kujutamist kogu meedias ja reklaamis. Naiste kujutamisel on kindlasti rohkem mitmekesisust, täpsust ja lugupidavust võrreldes 20. sajandi keskpaigaga, kuid #SeeHer andmetel lisab Budweiser kampaania reklaamidesse ainult 61% reklaamidest positiivselt naisi.