Ilmselt olete juba näinud kuulsaid Lacoste'i polosärke ja nende eristavat krokodilli logo. Noh, selle aasta Pariisi moenädalaks on Lacoste otsustanud need kuulsad krokodillid välja vahetada ja panna selle asemel 10 ohustatud loomaliiki. Nende kampaania kannab nime „Päästke meie liike“ ja selle peamine eesmärk on tõsta teadlikkust bioloogilise mitmekesisuse ülemaailmsest seisundist. Lacoste teatas, et särkide müügist saadud tulu annetatakse Rahvusvahelisele Looduskaitse Liidule (IUCN).
Niisiis, 1. märtsi 2018 kaubamärgi rajanäitusel on nad turule toonud oma piiratud koguses polosärgid ja kõik 1,775 neist müüdi kohe.
Toodetud särkide arvu ei valitud juhuslikult, tehtud polo kogus tähistab looduses püsivate ohustatud loomade arvu, näiteks oli ainult 30 polo, millel oli California lahe pringel, mis tegi sellest kõige piiratud kujunduse . Mõne kujunduse leiate kohe veebis, kuid nende maksumus varieerub vahemikus 200–800 dollarit.
Kuid kui iga idee levib Internetis, muutuvad reaktsioonid segaseks. Ehkki enamik inimesi läks veebi kaudu kiitma Lacoste’i geniaalset brändingut ja teadlikkuse tõstmist, kasutasid mõned inimesed Lacoste'i turundusmanöövri kirjeldamiseks mõistet „greenwashing”.
Tavaliselt kasutatakse terminit „Greenwashing” ettevõtete kirjeldamiseks, kes väidavad, et nad teevad keskkonna heaks rohkem kui tegelikult oma kaubamärgi reklaamimiseks. Vastavalt lehtedele meeldib A-klassi kaubamärk või Pood eetiline , mis on pühendatud säästvate ja eetiliselt toodetud toodete reklaamimisele, on Lacoste tuntud kaubamärgina, mis edendab tarneahela tavasid Hiinas ja lapstööjõudu. Samuti pole selge, kas Lacoste on pühendunud jätkusuutlikkusele või mitte.
Kui keskkonnaolukord muutub üha tõsisemaks, on paljud tuntud kaubamärgid otsustanud muutuda keskkonnasõbralikuks, näiteks McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola. Nii et ‘roheliseks muutumine’ on nüüd lisaks keskkonnale kasulik ka hea turundusstrateegia. Vaadake seda kollektsiooni allpool ja otsustage ise, kas see on algatus teadlikkuse suurendamiseks või lihtsalt hea turundusnipp.
Selle kollektsiooni kohta leiate lisateavet siin .
( h / t )
Loe rohkem
Selle aasta Pariisi moenädalaks on Lacoste välja toonud oma kuulsate polosärkide uue kujunduse
Bränd on vahetanud nende kuulsa krokodillilogo kümnele ohustatud loomaliigile
kuidas han soolo chewbaccaga kohtus
Kampaania „Päästke meie liike“ eesmärk on tõsta teadlikkust bioloogilise mitmekesisuse olukorrast maailmas ja saadud tulu annetatakse Rahvusvahelisele Looduskaitseliidule (IUCN).
Ikooniline krokodill asendati ohustatud loomadega, näiteks The Vaquita, The California Condor või The Sumatran Tiger
Polosärke toodeti kokku 1,775 ja tehtud särkide arv tähistab looduses püsivate ohustatud loomade arvu
Näiteks oli ainult 30 särki, millel oli California lahe pringel, mis tegi sellest lisaks ohustatud liigile ka kollektsiooni kõige piiratud kujunduse
See kogu on pälvinud tohutu meediatähelepanu
Ja kui mõned kiitsid Lacoste initsiatiivi
Teised nimetasid seda „roheliseks pesemiseks”, mida kasutatakse ettevõtete kirjeldamiseks, kes väidavad end olevat keskkonnasõbralikud vaid selleks, et saada rohkem müüki ja meediat. On teada, et Lacoste on varem toetanud tarneahela tavasid Hiinas ja lapstööjõudu ning nende toodete jätkusuutlikkus on endiselt ebaselge.
komöödia loodusfotoauhinnad 2016
